«Ни бэ... Ни мэ...»?

Помните знаменитую фразу – «Как вы лодку назовете, так она и поплывет». Зачастую, пытаясь выделиться на фоне конкурентов, производители проявляют чудеса изобретательности, придумывая названия для своих товаров и услуг. Правда, Роспатент не всегда по достоинству оценивает подобный креатив.


Производитель продуктов питания обратился в Роспатент с заявлением о регистрации торгового знака «Ни бэ... Ни мэ... Ни кукареку». Однако Роспатент в регистрации отказал, сославшись на пп. 2 п. 3 ст. 1483 ГК РФ, согласно которому не допускается регистрация торговых знаков, содержащих элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Специалисты ведомства отметили, что согласно словарно-справочным источникам выражение «ни бэ... ни мэ... ни кукареку» используется, когда речь идет о безграмотном человеке, который не понимает простых вещей. Данный фразеологизм «способен формировать негативно окрашенный образ», который связан с человеком, не понимающем базовых вещей, и поэтому, он имеет негативную коннотацию. А следовательно и данный торговый знак, относящийся к товарам широкого потребления, будет у потребителя вызывать негативную ассоциацию (например, что данные продукты питания предназначены для глупых людей) – посчитали в Роспатенте.

В опровержение доводов Роспатента производитель привел данные лингвистической экспертизы, в которой было указано, что выражение «ни бэ… ни мэ... ни кукареку» не характеризует «с негативной стороны общие когнитивные и умственные способности человека и не является оскорбительным. Анализируемый фразеологизм входит в общий пласт общественно-политической лексики и его употребление не ограничено во всех ситуациях. Соответственно, данный фразеологизм не противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали, принятым в российском обществе».

Однако Роспатент указал, что оценка обозначения в качестве торгового знака не входит в полномочия специалистов-лингвистов, а отнесена к компетенции Роспатента и СИП. По мнению Роспатента, заключение лингвиста - это субъективное мнение частного лица, которое не отражает реальную картину восприятия наименования потребителем. В подтверждение своей позиции Роспатент привел скриншоты страниц в интернете, на которых потребители высказывали негативное или неоднозначное мнение в отношении названия «Ни бэ... Ни мэ... Ни кукареку».

Не согласившись с такой позицией, производитель направил иск в суд по интеллектуальным правам (СИП). Однако СИП не удовлетворил иск, поддержав решение Роспатента.